“Quando è esplosa la tecnologia blockchain nel 2015 sapevo che era la direzione che volevo prendere. Sapevo che avrebbe portato la trasparenza a un livello superiore”, ha detto a Eco-Business.
Conosciuta più popolarmente come la tecnologia alla base della tanto pubblicizzata valuta digitale Bitcoin, la blockchain consente agli utenti di creare un registro continuo delle transazioni che è sia open source che immutabile.
Del concetto si è parlato molto in sostenibilità come potenziale soluzione per una serie di settori, dall’energia all’agricoltura, e programmi pilota sono già in corso in alcuni paesi asiatici, compreso uno per monitorare e verificare il tonno catturato dai pescatori indonesiani.
Ma la blockchain non ha ancora fatto breccia in quello che Fuenmayor chiama il settore della moda “vecchio stile”, un settore che “non è abituato ad essere aperto” nonostante la crescente pressione dei consumatori negli ultimi anni. L’industria è stata un parafulmine per le critiche per le pratiche irresponsabili, dall’inquinamento dell’acqua alle violazioni dei diritti umani sono parte integrante della sua catena di approvvigionamento.
Ciò ha dato origine a movimenti guidati dai consumatori come Fashion Revolution, che spinge i consumatori a scoprire da dove provengono i loro vestiti utilizzando i social media e l’hashtag #WhoMadeMyClothes. Il movimento ha persino generato un Fashion Transparency Index che classifica quanto sono aperti i marchi di moda.
“È difficile per le aziende sentirsi sicure riguardo ai dati che ricevono dai fornitori per poter prendere decisioni sull’apertura e sulla condivisione delle informazioni con i clienti”, ha affermato.
Ma la condivisione delle informazioni con i clienti e i partner della catena di fornitura è fondamentale per gestire il rischio e la reputazione. Fornendo una soluzione che offra dati affidabili, sicuri, decentralizzati e rappresentativi di tutti gli attori della catena di approvvigionamento, la responsabilità è condivisa tra tutti gli attori, ha spiegato.
Fuenmayor, con sede a Londra, ha gestito la propria etichetta di abbigliamento e ha lavorato presso importanti marchi come Burberry e Stella McCartney. Ha iniziato a lavorare con Provenance come consulente sui casi di moda dell’azienda, creando allo stesso tempo A Transparent Company. Si prevede che le aziende annunceranno una partnership formale nei prossimi mesi.
Il primo indumento tracciato tramite blockchain al mondo. La catena di fornitura è completamente visibile tramite la scansione di un codice QR o di un token NFC. Immagine: Provenienza
Insieme alla designer Martine Jarlgaard e all’Innovation Agency del London College of Fashion, hanno svelato il primo indumento al mondo tracciato tramite blockchain allo Stylish Solutions Lab del Copenhagen Fashion Summit di maggio. Progettato da Jarlgaard, ogni maglione in lana di alpaca è arrivato con il proprio codice QR e un token NFC (Near Field Communication) che mostra il viaggio del pezzo dalla fattoria al completamento una volta scansionato.
“La collaborazione con Martine è stata il progetto pilota e ha scatenato molte reazioni da parte dei grandi marchi che vogliono capire come ciò sia stato possibile, come funziona e cosa potrebbe significare per loro”, ha condiviso Fuenmayor.
Lavare la lavanderia aziendale in pubblico
Al centro della sua consulenza c’è un’app sviluppata da Provenance.
L’idea è quella di lavorare con i marchi di moda per spostare tutti gli attori della catena di fornitura sulla piattaforma dove il suo strumento di tracciamento consente loro di trasferire virtualmente le risorse al loro partner a valle, registrando al contempo informazioni su cosa, quando e dove i prodotti sono stati trasferiti.
Poiché sono supportati dalla blockchain, questi record sono disponibili pubblicamente e immutabili, quindi gli attori sulla piattaforma possono essere ritenuti responsabili delle loro affermazioni.
Il designer venezuelano ha dichiarato a Eco-Business: “Ciò che fa la blockchain è connettere i sistemi esistenti. Non si tratta di reinventare la ruota; si tratta di collegare i dati di ciascun fornitore.”
Una seconda funzione dell’app consente ai marchi di creare un profilo, inserire informazioni sui loro prodotti e sulla loro azienda e persino i tipi di certificazione di cui dispone, come la certificazione Better Cotton Initiative, semplicemente come avviare una pagina aziendale su Facebook, ha affermato Fuenmayor.
Le aziende possono quindi generare plugin da incorporare nelle piattaforme di e-commerce, dove i consumatori possono fare scelte responsabili su ciò che acquistano.
Fuenmayor ha aggiunto che, sebbene la tecnologia blockchain non possa impedire agli utenti di mentire quando inseriscono i propri dati, il sistema è programmato per rilevare e segnalare automaticamente eventuali anomalie.
Sebbene la registrazione sulla piattaforma sia gratuita, le aziende che desiderano monitorare la propria catena di fornitura possono pagare una tariffa mensile per utilizzare la funzione di trasferimento delle risorse o acquistare una versione white label dell’app che può essere personalizzata in base alle proprie esigenze.
“L’abbiamo appena fatto [the latter] con una ONG che segue la catena di approvvigionamento del cocco dall’Indonesia ai Paesi Bassi. Questa è un’altra possibilità per integrare questo sistema nei processi aziendali”, ha affermato Fuenmayor.
L’obiettivo di A Transparent Company per il resto dell’anno è sviluppare ulteriori prove di concetto. Fa parte dell’iniziativa di moda sostenibile Fashion For Good, un acceleratore di 12 settimane, durante il quale gli esperti condivideranno consigli su come perfezionare il modello di business e le operazioni. Fashion For Good si conclude con il Demo Day, quando le start-up si rivolgono a una folla di investitori e partner aziendali per ottenere finanziamenti.
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È difficile per le aziende sentirsi sicure riguardo ai dati che ricevono dai fornitori per poter prendere decisioni sull’apertura e sulla condivisione delle informazioni con i clienti.
Neliana Fuenmayor, fondatrice di A Transparent Company
Alla domanda su quanto sia sicura che l’uso della blockchain entrerà nel mainstream del business della moda nei prossimi 10 anni, Fuenmayor ha affermato che la prova di autenticità è fondamentale per marchi e consumatori in molti settori, dal cibo ai cosmetici e persino ai media, dato il aumento delle notizie false. Inoltre, i millennial, più delle altre generazioni, chiedono di conoscere la storia che si nasconde dietro i prodotti che acquistano.
La tecnologia blockchain combinata con codici QR scansionabili e tag di comunicazione a campo vicino potrebbe diventare cruciale quanto la certificazione per rafforzare la fiducia dei consumatori in futuro, ha osservato. L’azienda sta cercando di collaborare con programmi di certificazione per aiutarli a passare al digitale.
Ha detto che la certificazione oggi è poco più che un’etichetta su un pacchetto e non offre abbastanza informazione. “Se la certificazione fosse digitale, potresti scannerizzarla e scoprire di più sul prodotto. Si tratta di creare fiducia tra marchi e consumatori”.
A Transparent Company non è la prima a provare a utilizzare la tecnologia per garantire la tracciabilità nelle intricate catene di fornitura del settore della moda. Ad esempio, un’azienda con sede negli Stati Uniti utilizza la tecnologia forense del DNA per determinare se gli indumenti sono stati prodotti da lavoratori sfruttati.
Ma alla fine, Fuenmayor ritiene che la legislazione avrà un ruolo decisivo nel rendere trasparente l’industria della moda, sottolineando l’imminente legge francese sul Duty of Care che costringerà le aziende ad assumersi la responsabilità dei loro subappaltatori, dei danni ambientali e delle violazioni dei diritti umani nella loro fornitura. Catene. Comprende una clausola sulla trasparenza.
“L’industria alimentare è molto più avanti in termini di trasparenza grazie alla regolamentazione, e abbiamo bisogno di più regolamentazione anche nel settore della moda”, ha affermato.
