L’adozione da parte di Telegram della tecnologia crittografica, ovvero la blockchain TON strettamente collegata, ha subito un’accelerazione domenica con il lancio dei pagamenti toncoin (TON) per gli inserzionisti e dei pagamenti crittografici per i creatori di contenuti sull’app di messaggistica.
IL pubblicazione ha innescato un’esplosione di attività su The Open Network (meglio noto come TON Blockchain), che ora è diventato la sede esclusiva di Telegram per facilitare un’intera economia pubblicitaria sui social media.
Domenica sono stati attivati un record di 156.000 portafogli TON, quando Telegram ha iniziato ufficialmente ad accettare toncoin come pagamento per la pubblicità, secondo TONstat.com. Questa cifra più che raddoppia il precedente record di onboarding della rete, stabilito solo un giorno prima.
Anche se all’inizio, i dati suggeriscono che l’adozione sperimentale delle criptovalute da parte di Telegram sta avendo successo e, così facendo, ha creato un’economia circolare per TON. Gli inserzionisti devono pagare per le loro campagne di marketing nella criptovaluta. Quelle entrate vengono quindi divise equamente tra i creatori di contenuti (che possono incassarli o reinvestirli nei propri annunci) e la stessa Telegram (che ha affermato di voler accumulare quanto più TON possibile e vendere il resto a “investitori a lungo termine” “).
“Telegram che costruisce la sua piattaforma pubblicitaria in modo nativo su TON, alimentato da Toncoin, stimolerà l’adozione e aggiungerà una forte utilità all’ecosistema”, ha affermato Alex Cassasovici, CEO del progetto di cripto-streaming Azarus.
L’anticipazione del programma pubblicitario ha già contribuito ad aumentare enormemente il valore di TON. È aumentato del 150% nel mese da quando il CEO di Telegram Pavel Durov ha annunciato i piani dell’app di messaggistica per eseguire la sua programma pubblicitario e di compartecipazione alle entrate utilizzando TON.
Anche Telegram trarrà vantaggio dal programma. Sebbene Telegram non sia mai stato redditizio prima, ora potrebbe generare entrate ospitando annunci personalizzati. Con 700 milioni di utenti attivi mensili e 1 trilione di visualizzazioni di canali al mese, ha un’ampia base di occhi da cui attingere.
A marzo, la società ha raccolto 330 milioni di dollari in una vendita di obbligazioni che, secondo Durov, avrebbe accelerato la crescita di Telegram. “L’aumento della domanda per le nostre obbligazioni dimostra che le istituzioni finanziarie globali apprezzano la crescita del pubblico e della monetizzazione di Telegram”, ha affermato nel suo canale Telegram.
Una revisione di CoinDesk della piattaforma pubblicitaria di Telegram basata su TON ha rivelato che è molto più accessibile ed economica rispetto alla precedente incursione di Telegram nel marketing ospitato. Agli inserzionisti servono solo 20 TON (~$105) per avviare le proprie campagne attraverso la piattaforma crittografica di Telegram, Fragment. In precedenza, gli inserzionisti avevano bisogno di almeno 2 milioni di euro per eseguire una campagna ufficiale tramite Telegram.
Quel minimo elevato aveva lo scopo di “garantire e mantenere un’alta qualità” degli annunci pubblicitari, aveva precedentemente detto Telegram ai suoi inserzionisti. Invece, ha avuto la conseguenza involontaria di spingere i piccoli inserzionisti verso agenzie che avevano già speso 2 milioni di euro, secondo Van Morozov, un marketer di Telegram con sede in Serbia presso la società di consulenza Bespalov Finance. Tali agenzie avrebbero quindi condotto campagne di marketing per conto di molti clienti, ha affermato.
Telegram è ora nella posizione di riconquistare il business dei piccoli utenti con un mezzo di pagamento completamente diverso dall’EURO, che sembra aver completamente abbandonato. Ha invece scelto TON, una criptovaluta che può essere negoziata quasi istantaneamente, a livello globale, al di fuori delle reti bancarie e con poche commissioni.
Gli operatori dei canali Telegram possono aspettarsi di ottenere un giorno di paga con il nuovo programma pubblicitario. Secondo Durov, gli amministratori potranno incassare il 50% delle entrate generate dagli annunci pubblicati sui loro canali, mentre Telegram stessa raccoglierà l’altra metà.
Il piano inserisce Telegram nella conversazione sulle responsabilità delle società di social media nei confronti dei loro creatori di contenuti. Molte aziende hanno iniziato a premiare i propri utenti esperti con una fetta delle entrate create dai loro post. Tuttavia, poche aziende hanno condiviso pubblicamente la ripartizione, per non parlare dell’impegno a spendere la metà delle vincite.
Mentre l’acquisto di annunci pubblicitari può iniziare immediatamente, i creatori di contenuti e gli operatori del canale non saranno in grado di ritirare i pagamenti TON che ricevono fino alla fine di maggio, secondo una pagina web su Fragment.
L’adozione da parte di Telegram dei pagamenti TON avvicina la rete alla realizzazione di parte di una visione crittografica che i regolatori statunitensi hanno già cercato di schiacciare. Da 2018 Attraverso 2020, ha cercato di raccogliere fondi vendendo il proprio token TON agli investitori ICO, anche se ha abbandonato quel piano in a insediamento con la Securities and Exchange Commission (SEC).
Il nuovo token e blockchain TON non sono effettivamente emessi da Telegram. Si tratta invece di una ricreazione della rete abbandonata da Telegram, che è stata messa insieme da un gruppo separato chiamato TON Foundation.
Anche se tecnicamente si tratta di un affare a distanza, la configurazione dei pagamenti pubblicitari potrebbe portare Telegram a “detenere una quota malsana di Toncoin, che sarà troppo concentrata per un ecosistema decentralizzato”, ha detto Durov in un post sul suo canale.
“Per limitare la quota di TON di Telegram a ≈10% dell’offerta, venderemo l’imminente surplus delle nostre partecipazioni in TON a investitori a lungo termine – con un piano di lockup e vesting di 1-4 anni, ma con uno sconto sul mercato prezzo. In questo modo il TON fluttuante verrà bloccato, stabilizzando l’ecosistema e riducendo la volatilità”, ha affermato nel suo post.
Morozov, il marketer di Telegram, ha affermato che l’ecosistema TON è diventato parabolico dalla fine del 2023 ad oggi. Nuovi portafogli vengono online ogni giorno man mano che sempre più persone si collegano a un crescente ecosistema di servizi, giochi e piattaforme pubblicitarie.
“La community di TON è più grande che mai adesso,” ha detto in un messaggio su Telegram.
